ライブドアと来たら、やっぱり"楽天"でしょう。でも、最近何だか変だ？

ライブドアと来たら、やっぱり"楽天"でしょう。
でも、最近何だか変だ？

　ホリエモン、村上世彰…とくれば、次は三木谷氏。チョイと前に、世間を騒
がせていた３人衆。三木谷楽天は、順調な経営をしていると思っていたが…。

【"楽天"のメリットが無くなった？】

　私は、以前から、この話を聞いていた。その人は、過去に「楽天」に出店し
ていた。でも、今は、デメリットばかり多くなった「楽天」を捨て、自前で、
"ネットショップ"を経営している。順調に行っているようだ。

　これを表すような数字がある・・・

　２００６年１～３月までに、「楽天」から退店したのが、８３６店。

　この数字は、全体１５，７８１店の約５．３％に当たる。

　「楽天」自体は、この数字を、全体からすれば、大した規模ではないと言う。

　しかし、この前の２００５年１０～１２月には、８０２店舗だったから、
増えていることは、確かである。

　新規出店数も・・・
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　２００５年１０～１２月　２，１２６店舗

　２００６年　　１～３月　１，４６０店舗（約６８．７％）
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　何と、"３割以上"も減になっている。

　「楽天市場」は、誰でも出店可能な自由な市場として、織田信長が広めた
"楽市楽座"を目指し、今から、９年前の１９９７(平成９)年５月１日に、開設
された。

　当初は、他のショッピングモールが、多額の初期費用を設定する中で、出店
料が、「月５万円＝年間６０万円」の"安価"を売り物にし、どんどん加盟店を
増やして行き、急激に勢力を拡大していった。

　その勢いで、２０００(平成１２)年４月１９日に、ジャスダックに、株式を
上場した。その後も、「楽天ブックス」「楽天インベストメント」「楽天トラ
ベル」「楽天クレジット」など、様々な方面に、進出していった。

　最近でも、仙台に、プロ野球の新球団設立(楽天ゴールデンイーグルス)や、
「ＴＢＳの買収騒動」などで、皆様の記憶に新しい。

　これらを背景に・・・

　先月発表された２００６(平成１８)年度第１四半期の連結決算では、「楽天
市場」を含むＥＣ事業カンパニーの売り上げは、前期比８４．４％増の１２７
億２，０００万円を、計上している。

　それなら、何故「楽天市場」から去って行くのか？
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　●２００２(平成１４)年、基本料金に加え、１００万円以上の売り上げや、
　　メール配信数に応じて、超過料金を徴収する「従量課金制度」を導入。
　
　　これに加えて、プレゼントや、アフィリエイト関連の課金もアリ。
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　　＊これにより、出店者の負担が、一気に増えてしまった。
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　●２００４(平成１６)年から、重要な顧客情報である「メールアドレス」に
　　対する課金制度を導入。つまり、出店者が苦労して集めた「メールアドレ
　　ス」を使う時に、お金を払わなければならなくなったということ。
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　●昨年の顧客情報流出事件を機に、クレジットカード決済に対して、"自社
　　代行システム利用"を、義務付けた。
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　●今年から改訂された利用料金。これまで、無料だった売り上げ１００万円
　　までに対しても、約４％の「システム利用料」が課金されるようになった。
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　●懸賞でのトラブル　●ニセモノ騒動　・・・などなど
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　要するに・・・

　段々と、最初の理念とは差異が生じて行き、胴元(楽天市場)は儲かるが、店
子(出店者)は儲からないという"ギャンブル的体質"に変化したということだ。

　しかも、楽天側は、「大幅ディスカウント」や「消費者プレゼント」などの
販促企画に対しても、全て、出店者の費用とし、一切、フォローアップなどは、
していない。

　その上、以前ならば、「楽天市場」というネームバリューを生かすことが出
来たが、これだけ、"ネットショップ"が林立した現在では、あまりメリットに
なるとは、言えない。

　却って・・・

　自由に「メールアドレス」を収集し、"無料で使える"という利点を考えれば、
自分で"ネットショップ"を作った方が、ずっとメリットが大きい。昔ほど、
"ネットショップ"を作ることが、難しくないという現状もある。

　今のような儲けばかりを重視した「非人間的なやり方」を続けて行くのなら
ば、何れ「楽天市場」は、ネットから消えていくのではないかと思われる。こ
れは、私の主観だが、三木谷氏から、人間的魅力を感じたことはない。

　　＊＊馬脚を現して、来たのか・・・→　http://tinyurl.com/pv5ok